こんにちは、島田です。
島田さんみたいなメルマガを
書くにはどうしたらいいですか。
そう聞かれることが
たまにあります。
書き方の本を読んだ、
型も覚えた。
それでも一通ずつが
ばらばらになる。
そういう相談です。
今日は、私が毎日やっている
習慣を一つお話しします。
自分で書いている方にも、
ライターやスタッフに
書かせている方にも関わる話です。
私がやっているのは、ドラマを見ることです
答えを先に書きます。
ドラマを見ることです。
書く練習でも、
本を読むことでもありません。
意外に思われるかもしれませんが、
本気で言っています。
私は今も、
仕事の合間に見ています。
これは息抜きでは
ありません。
構成を見ています。
面白いかどうかではなく、
どこで何を出したかを
見ています。
一話が終わったとき、
次を見たくなるのは
なぜだったのか。
そこだけ考えます。
慣れると、
物語を追いながら同時に見られます。
一話ずつに見せ場があり、最終話に向かっている
ドラマは、少ないものでも十話、
多いものだと百話を
超えるものがあります。
その各話に、
それぞれの見せ場があります。
そして全体は、
クライマックスである最終話に
向かって進んでいます。
一話で全部を
明かしてしまわない。
けれど、その一話だけでも
見た価値がある。
この二つを
同時に成り立たせています。
続きを見たくなるのは、
話が途中だからではありません。
今日の一話に、
ちゃんと中身があったからです。
そこがなければ、
引きだけ作っても
離れていきます。
各話がメルマガ、最終話が商品です
メルマガも
まったく同じです。
メルマガというのは、
商品やイベントを売るために行う
企画の一部です。
その企画を作るうえで、
ストーリーの構成力が要になります。
置き換えると、
こうなります。
各話が、
一通ずつのメルマガ。
最終話が、
商品のセールス。
私たちがネットで商品を売る構造と、
ドラマの構造は同じです。
だから、構成力を鍛える教材として
ドラマがとても適しています。
一通ずつが良い文章でも、
全体がどこにも
向かっていなければ売れません。
反応はあるのに
申し込みが出ない。
そういうときは、
たいてい構成の問題です。
一通ごとに完結していて、
つながりが
作られていないのです。
ネタを、どこで出すか決める力
書いていて難しいのは、
書くことがない日
ではありません。
書きたいことが
多すぎる日です。
これを話したら、
次はこれを話そう。
このネタは、
ここではまだ早い。
次に回そう。
この判断の連続が、
企画をつくります。
いい話を持っていても、
順番を間違えると
効かなくなります。
最終話で使うはずのものを、
三話目で出してしまうことが
よくあります。
その日は反応が出ます。
けれど、売る日に
渡すものがなくなります。
ドラマを見ていると、
この配分が体に入ってきます。
見せ場を毎回置きながら、
いちばん強いものは
最後まで残しておく。
これを何十話も
続けている作り手を見ていると、
出し惜しみと出し方の差が
分かってきます。
出し惜しみは、
今日の一通を空にすること。
出し方は、
今日の一通を満たしたうえで、
いちばん強い一枚だけを
まだ置かないことです。
ライターに必ず聞くこと
私はライターを採るときに、
こう聞きます。
ドラマや映画を
よく見ますか。
書いた実績の話より
先に聞きます。
断言してもいいのですが、
見ない人は
ろくなコピーを書きません。
一文は綺麗に書ける。
けれど、全体が
どこにも向かっていない。
そういう原稿に
なりがちです。
一通を直せば済む話ではなく、
企画の全体を
組み直すことになります。
そうなると、
やり直しに時間がかかります。
まったく関係のないことのようでいて、
ドラマとメルマガはかなり近い。
今日から、一本
見始めてください。
見せ場の置き方を数えながら見ると、
次の企画の順番が決まります。
